Editorial / impresión 03

REVISTA ANUAL SAY LANGUAGES

La mayoría de las empresas que gestionan cursos de inglés en el extranjero lo hacen desde una perspectiva de meras agencias de viajes. Consultadas las publicaciones que la competencia editaba, nos dimos cuenta de que no había ninguna diferencia entre estas y cualquier catálogo de viajes.

Cuando esto es así, es porque tiene su razón de ser, porque aquellos que llevan en el mercado más años que tú, y son líderes en ello, no pueden estar equivocados y son los que te muestran el camino que debes seguir si no quieres fracasar en el intento.

SAY Languages tenía, a través del HolY Child, el know-how respecto a la organización de cursos de inglés en Inglaterra desde hacía varias décadas, y ahora pretendía ampliar su área de negocio ofertando sus servicios en clara competencia con verdaderos gigantes en ese nicho de mercado.

Necesitábamos encontrar una razón de venta que supusiera un plusvalor respecto a su competencia, y que se constituyera en verdadero argumento para conseguir que su público objetivo prefiriera esta nueva iniciativa, antes que a empresas ya consolidadas en el mercado...

Así, decidimos utilizar la característica de "atención personalizada" que SAY había heredado del Holy Child y aprovechamos el material fotográfico que sus directores tenían de las visitas que realizaban a los centros concertados para evidenciar la supervisión personal que SAY Languages llevaba a cabo en los centros que aparecerían en su oferta de servicios. Ese era un detalle que nunca estaba presente en las publicaciones de la competencia y nos pareció el mejor argumento diferenciador respecto de ella.

El resto era, simplemente (como si fuera sencillo), el diseño de una maquetación limpia y bien organizada para que la copiosa información de los diferentes cursos no quedase eclipsada por ningún efectismo gráfico y tratar de connotar calidad y bienestar en las imágenes que aparecieran como apoyo de la oferta del SAY.

TRABAJO REALIZADO EN 2013 - Por encargo de publicidad pregón

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